Bezahlte Suchanzeigen und E-Mail-Marketing an hausinterne Kundenadressen sind die Online-Marketingmassnahmen, die Werbern den höchsten Return-on-Investment (ROI) einfahren.
Das ergab eine Umfrage des amerikanischen Marketing-Wissensportals Marketingsherpa.com unter 332 Besuchern der Fachmesse «Ad Tech». 49 Prozent der Befragten gaben an, bezahlte Suchanzeigen würden andere Marketingstrategien in puncto ROI überflügeln, beim E-Mail-Marketing mit Inhouse-Datenbank waren es 47 Prozent.
Optimierte Suchmaschinen
Auch Suchmaschinen-Optimierung (SEO) hat gegenüber dem Vorjahr an Bedeutung gewonnen: Nannten 2005 erst 33 Prozent der Marketing-Verantwortlichen SEO als guten ROI-Bringer, so waren es 2006 bereits 45 Prozent. «Zu viele Kunden kennen deine Marke, deine URL, haben schon bei dir eingekauft und bekommen deinen Kunden-Newsletter. Und trotzdem suchen sie als Erstes eine Suchmaschine auf, um ihre bevorzugten Shops zu finden», analysieren die Studienautoren. Daher sollten die Werber in Zukunft noch stärker auf SEO setzen: «Der ROI ist da, warum nicht das Budget?» so das Fazit.
(Quelle: Newsletter des Online Marketing Forums vom 21.2.07: http://www.onlinemarketingforum.de/)
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